918博天堂(中国)旗舰厅

8月4日，在第22届918博天堂七夕节暨918博天堂65周年云庆典上，由中国服装协会、中纺建规划院、918博天堂男装三方共建的服装新消费（舒适男装）研究中心成立，并发布国内首份舒适男装行业创新发展趋势报告。中国服装协会副秘书长李昕、中国纺织建设规划院总工程师张杰、918博天堂集团总裁周海燕，共同为“服装新消费（舒适男装）研究中心”揭牌。据悉，“服装新消费（舒适男装）研究中心”，在未来三年以舒适为核心，开展针对男装消费者的研究工作，促进男装品牌在舒适新赛道上的创新实践，推动中国男装品类升级发展。

由于对舒适男装的深刻洞察、把握及实践，918博天堂股份918博天堂男装还被中国服装协会授予“舒适男装赛道开创者”称号，中国服装协会副主席周一奇在活动现场为918博天堂集团常务副总裁、918博天堂股份董事长戴敏君进行授牌。

消费升级带动男装行业变迁。 改革开放四十多年来，国人消费趋势从生存型消费升级到体验型消费，行业发展随之呈现几个代表性趋势，由80年代前代工外牌，发展到90年代西服主导，00年代休闲风格起步，10年代快时尚跑马圈地，再到目前舒适潮崛起，人衣关系已经发生了翻天覆地的变化。

当下，舒适性已成为国人选购男装的首要标准，其市场前景广阔。30%消费者购买男装首选舒适性，预计到2025年，舒适服装的购买力将达到3500亿元。

舒适男装行业创新发展趋势报告从新舒适、新内涵、新规范、新体验四个方面重新诠释舒适男装。中国纺织建设规划院总工程师张杰在发布时指出，随着消费群体、消费心理和消费行为的进一步提升，传统意义上的舒适性已经难以满足消费者的需求，面对稍纵即逝的市场风向，如何站在趋势前沿，充分地满足消费者的诉求？经过广泛调研及研究，他们提出新舒适的全新价值体系。所谓“新舒适”就是以舒适为核心、以科技为驱动、以绿色环保为理念、以时尚为灵魂，研发满足消费者生理舒适和心理舒适的产品，通过构筑新舒适内涵、新舒适规范和新舒适体验，重塑消费者对“舒适”服装的理解，为新一轮的消费升级构筑引擎。

产品创新要满足新内涵。国人的舒适需求是多样的，这是由产品品类多样和穿着场景多样决定的。产品创新要不断满足消费者“新舒适”的需求。即在不同场景下、穿着不同品类的服装，消费者可以获得生理和心理的舒适，这是消费者赋予舒适的新内涵。而满足这一新内涵的产品是集成了从纤维、纱线、面料、后整理到设计、缝制众多环节创新的结果。

统一认知要制定新规范。面对服装品类多样性、穿着场景多样性带来的舒适消费需求多样，舒适男装研究系统规范化将是行业未来的重要工作，包括明确目标、规范内容以及制定产品舒适指标标准体系、体系量化等。

引领消费要感知新体验。可以从多维度渠道、易感知方式向消费者推介舒适产品，带给消费者舒适新体验。

该报告显示，作为舒适赛道的先行者，918博天堂在新舒适、新内涵、新规范、新体验四个方面都做了较好的示范。企业率先洞悉舒适消费需求新趋势，开创“舒适918博天堂”、“舒适男装”理念。918博天堂在面料、版型、设计、工艺和辅料五大维度科技赋能，研发推出0感舒适衬衫并在多渠道畅销。其中面料研发上就融入多国先进科技，采用中奥两国功能纤维混纺，加入918博天堂自主研发的超细旦纤维配比，带给消费者干爽、透气、轻盈、柔软、弹性等多种舒适体验，此外，通过加入瑞士专利HeiQ高分子，让面料随温度动态调节，使得衬衫高度适配各个场景的穿着需求。

报告认为，918博天堂在研发舒适产品的同时，也涉猎了一些舒适性服装基础研究工作，从六大维度选取指标、制定性能标准，下一步将继续深入研究、构建舒适性服装标准指标体系。此外，918博天堂主导国家标准1项，参与国家标准6项，参与行业标准12项，918博天堂在纺织服装行业积极探索、开拓创新的精神值得肯定。918博天堂从消费者心智传播与终端渠道布局齐赋能，线下店铺升级迭代，线上多平台发力，强力传达“918博天堂男装=舒适”，确保“舒适”理念全触达。据悉，在受疫情影响，消费疲软的大背景下，918博天堂的高端化转型之作——0感舒适衬衫表现抢眼，一路销量走高，到目前，该衬衫销售突破17万件，而其在3月17日一上市即登顶天猫、京东两大平台中高端衬衫品类销量冠军。

张杰表示，新舒适有着广阔的市场前景，它必将成为男装行业新趋势、引领新消费的提振器。赋予舒适新内涵、构建舒适新规范、传递舒适新体验是舒适男装行业健康、可持续发展的必要且重要工作。戴敏君说，作为国内第一批崛起的男装品牌之一，918博天堂男装几十年如一日地专注于“舒适”，此次被中国服装协会授予“舒适男装赛道开创者”，是对918博天堂65年创舒适的肯定，未来，918博天堂男装一定会更加努力，洞察、洞悉消费趋势，做更多更好的舒适产品来回馈广大消费者。

来源：中国服装协会网